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　　企業(yè)宣傳片的魅力在于如何巧妙地將高品質(zhì)的創(chuàng)意與獨(dú)特的畫(huà)面結(jié)合起來(lái)，通過(guò)5-10分鐘的生動(dòng)、形象、精致的畫(huà)面表達(dá)，將企業(yè)的品牌、實(shí)力、文化、經(jīng)營(yíng)理念等方面的信息綜合展示出來(lái)，讓觀眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解企業(yè)的整體形象和實(shí)力，從而廣泛應(yīng)用于各種商業(yè)活動(dòng)。

　　企業(yè)宣傳片作為信息傳播的載體，需要投入一定的傳播途徑，達(dá)到廣告的目的。目前，企業(yè)宣傳片的傳播途徑多種多樣，主要有大眾傳播和實(shí)物傳播兩種傳播途徑。

　　大眾傳播主要是指一對(duì)多的傳播方式，即一個(gè)傳播者面對(duì)許多信息接收者，電視、廣播、電影等屬于大眾傳播的范疇。企業(yè)宣傳片的大眾傳播方式主要有電視和流媒體兩種。電視上投入的宣傳片通常是TVC廣告，流媒體的主要傳播形態(tài)是互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、戶(hù)外傳播媒體等。網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為繼電視之后宣傳電影的主要傳播途徑。另外，車(chē)載電視、大型戶(hù)外電子屏幕也成為企業(yè)宣傳電影的新投入途徑。大眾傳播具有傳播面廣、傳播速度快、傳播效果好的優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)物傳播主要是指企業(yè)將宣傳片制作成視頻光盤(pán)，在景區(qū)、音像產(chǎn)品店、網(wǎng)上銷(xiāo)售的傳播方式。與大眾傳播不同，實(shí)物傳播具有傳播對(duì)象的特定性和傳播效果的有效性等優(yōu)點(diǎn)。

　　企業(yè)宣傳電影的主要目的是提高企業(yè)形象，宣傳企業(yè)產(chǎn)品，提高企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。選擇哪個(gè)渠道進(jìn)行傳播，對(duì)企業(yè)形象的宣傳效果起著重要的作用。

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